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Di Claudia Ferrari, salsadigitale.net
Per quanto guardi poco la televisione mi capita, nei momenti di noia, di riaffacciarmi al buon vecchio tubo catodico. In questi giorni mi sono scontrata con l’ennesima pubblicità della Mc Donald’s e ancora una volta ho notato che… i panini non vengono mangiati dai protagonisti degli spot. Non una briciolina o una lieve flessione della michetta, nulla.
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Mi sento di scrivere due righe per motivare, anche a Mariangela e Francesco che ho sorpreso, la mia partecipazione come borsista al corso sul posizionamento nei motori di ricerca a Verona che YoYoFormazione ha organizzato. Dopo una tesi sul search engine marketing e la decisione di lavorare come consulente di web marketing molti potrebbero pensare che la partecipazione ad un corso sul SEO è quasi un controsenso per chi questi servizi li propone poi ai suoi clienti.. La realtà è che ogni operatore serio sa che l’informazione sui motori di ricerca è vitale e per questo ho deciso di andare ad ascoltare gli esperti del settore, google e gli altri ci abituano a continui cambiamenti che solo una minuziosa e continua ricerca sui forum dei webmaster permettono di tracciare, spesso le seo agency impiegano specialisti come Piersante proprio per adattarsi al nuovo seo ogni giorno, un’occasione del genere non andava persa e non credo sia un dramma vedermi oggi “studente” seo e domani magari docente di blog marketing o content management. Marketingarena collabora spesso per i propri progetti con specialisti seo ma è sempre vitale saper scegliere senza indugio i partner migliori, credo che questo corso possa aiutarci anche a migliorare questa skill. Non si finisce mai di imparare no?
Interessante notizia dal mondo del p2p, sia per i downloaders che per i markettari. Sembra, stando ai forum “di settore”, che fastweb abbia deciso di tagliare i ponti ai fan di emule e soci applicando un filtro che rallenta in maniera considerevole i download. Se confermata, questa voce potrebbe rivelarsi dirompente anche in termini di marketing: gli utenti consigliano infatti di cambiare gestore per ribellarsi. Quali soluzioni per l’ingabbiata fastweb? Riaprire i download o lottare contro il p2p?
Abbiamo sempre detto che internet è una rivoluzione positiva e fantastica, che dalla medicina all’informazione la rete porta cultura, libertà e abbassa la disuguaglianza, mi sono chiesto però se qualcuno internet non lo manda proprio giù, se (anche in chiave di marketing) qualcuno grida a squarciagola “internet ti odio!”.. Proverei assieme a voi a costruire una speciale classifica
1) L’encilopedia Britannica: non deve essere facile trovarsi da un giorno all’altro scherzati da una “roba” chiamata wikipedia. Non è servito fare quadrato attorno ad un sapere “di qualità” visto che la gente ha reagito supportando al massimo il sapere condiviso di wikipedia, e forse anche quello stile comprensibile e non ingessato..
2) la videoteca: probabilmente le videoteche (e qui inserisco anche gli altri publisher di contenuti) maledicono ogni giorno l’avvendo della rete che ha tagliato fuori un mercato un tempo fiorente, forse è oggi il caso di puntare non tanto sull’innovazione e su modelli di pricing alternativi (contro il gratuito c’è poco da fare) cercando invece di tenersi stretti quegli utilizzatori “da tessera” che vanno volentieri a prendersi un film ma non hanno voglia di smanettare con “muli e torrenti”…
3) il porno: tematica che ben si lega alla precedente, l’industria del porno è al collasso uccisa dai molti siti gratuiti che la rete offre.
Esistono poi alcuni settori in cui gli equilibri competitivi si sono modificati, mi viene in mente il dating (incontri) in cui alcuni operatori off line hanno compreso la novità salendo sul treno del successo mentre altri hanno perso posizioni..da valutare anche scommesse&casinò e l’editoria. La sensazione è quella che il mercato dei contenuti sia il più volatile con sorprese che si ripetono ogni giorno e che minano ai fianche le esili barricate costruite da chi cerca di tenere botta.. vi viene in mente altro?
di Alessandra Luise · pubblicato il 27 Set 2008
È stato pubblicato lo scorso giugno il secondo studio, con cadenza annuale, di McKinsey sull’adozione degli strumenti Web 2.0 da parte delle imprese. L’indagine è stata condotta su un campione di 1988 executives appartenenti ad imprese localizzate in tutto il mondo. Lo studio si è posto l’obiettivo di indagare quali sono gli strumenti Web 2.0 adottati dalle aziende e per quali scopi, cosa stanno facendo le aziende per incoraggiarne l’utilizzo e qual è il livello di soddisfazione rispetto a questi strumenti. Agli intervistati è stato, inoltre, chiesto fino a che punto tali strumenti vengono utilizzati nell’interazione con dipendenti, clienti e fornitori e se, e come, hanno influenzato l’organizzazione e la gestione dell’azienda; infine, è stato chiesto loro come valutano l’importanza degli strumenti Web 2.0 nel mantenere un vantaggio competitivo.
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Diamo volentieri spazio all’amico Samuel e vi invitiamo a partecipare!
Ciao a tutti i lettori di marketingarena,
questo sabato un gruppo di gente da diverse città d’Italia si è dato appuntamento a Bologna per una giornata insieme. Non è una rimpatriata di vecchi amici, ma piuttosto un esperimento.
La cifra caratteristica della giornata, infatti, è la voglia di condividere passioni, idee, sogni, progetti che ognuno porterà in campo. Nessuna discriminazione di qualsiasi tipo, solo la voglia di passare una giornata non banale e imparare dagli altri, conoscendo persone sveglie. Il tutto passeggiando in giro per Bologna, senza una mappa ma con la bussola di volerci divertire partendo dalle persone - e non dalle etichette.
Ritrovo in stazione a Bologna tra le 10 e le 11, partenza verso sera, pranzo al sacco e una 30na di giovani under-35 già confermati - da Torino, Milano, Venezia, Napoli, Roma e altri piccoli paesini come il mio: Marcon :)
Chi viene? Per consigli, critiche, pensate… facciamoci sapere.
Grazie a prescindere, un saluto col sorriso!
di Giorgio Soffiato · pubblicato il 24 Set 2008
Leggo dell’uscita del nuovo sistema operativo by google e mi chiedo: perchè non farla completa chiamandolo google phone? A mio avviso Iphone ha venduto molto perchè è targato Apple cosi come Kindle punta a vendere perchè è targato Amazon, perchè andare in controtendenza? Forse perchè la voglia di rincorrere Iphone non ha permesso di sviluppare un hardware dedicato o all’altezza? Credo che a livello di marketing il prodotto finale sia riuscito (la gente lo accosta al telefonino di google quando in realtà è un terminale che monta un software by google e altri) ma vista l’enfasi non era meglio lavorare ad un prodotto nuovo anche nell’hardware?
Ecco un altro studio sull’IT ed ecco per l’Italia un’altra posizione in classifica non proprio soddisfacente. Secondo l’analisi condotta dall’Economist Intelligence Unit e commissionata dalla Business Software Alliance, infatti, il nostro Paese occupa il 25° posto nell’indice mondiale della competitività IT per il 2008, non male eh? Considerando che, fra le nazioni europee, l’Inghilterra occupa il terzo posto, la Svezia il quarto e la Danimarca il quinto. E che Germania, Francia, Austria, Irlanda, Svizzera, Olanda, Norvegia e Finlandia sono tra le prime venti economie che offrono un ambiente fertile per la crescita, lo svilippo e l’innovazione attraverso il settore dell’Information Technology.
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Ci scrive Silvia di linkness.com, diamo volentieri spazio ad un progetto interessante
Una pubblicità finalmente diversa dal solito: spot con le caratteristiche di una mini sit-com.
Si chiama “La Casa dei Sogni” ed è un’intuizione di Arredissima Ingrosso Arredamenti, azienda di Castelfranco Veneto (Treviso) che vende mobili a prezzi di fabbrica.
La comunicazione pubblicitaria è da sempre una leva propulsiva fondamentale della sua attività, e oggi, visto lo sviluppo e il potenziamento della rete vendita, l’azienda ha “osato” un’idea fresca e originale.
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Ricordo che Nokia riuscì a cambiare completamente il mondo dei telefoni cellulari imponendosi come first mover, prima, e leader indiscusso del mercato, dopo, grazie alla semplice, ma geniale, idea di integrare 2 tecnologie esistenti in un unico oggetto del desiderio: i Finlandesi unirono la fotocamera al cellulare, reinventando un business. Mai nessuno aveva pensato al telefono come un mezzo di divertimento, di intrattenimento, di scambio multimediale… il telefono serviva per telefonare. Punto. Oggi non possiamo dire certamente la stessa cosa. Oggi il telefono cellulare è tutto fuorché un telefono, infatti immagino che tra un po’ ricominceranno a vendere i cellulari a bassa complessità, con cui poter solo telefonare :-), offrendo al consumatore una gamma completa.
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