Il mar­chio Inti­mis­simi è ormai, insieme a Cal­ze­do­nia, cono­sciuto in tutta Ita­lia oltre che all’estero, il suo suc­cesso è stato veloce e cla­mo­roso tanto che viene natu­ral­mente da chie­dersi su cosa abbia pun­tato il cele­bre brand in tempi di agguer­rita con­cor­renza asia­tica sul tessile.

Il mar­chio è nato nel 1996 sull’onda che Cal­ze­do­nia aveva inne­scato 10 anni prima, con l’obiettivo di offrire un pro­dotto buono ad un prezzo limi­tato. Dal 1998 la catena conta ben 80 punti ven­dita per arri­vare alla fine del 2005 ad 809 negozi sparsi nel mondo che vestono l’intimo uomo e donna e pigia­me­ria per una fascia d’età che va dai 15 ai 50 anni.

Leg­gendo l’azienda attra­verso le 4 P pos­siamo con­sta­tare come essa si sia impe­gnata su ogni capo­saldo del mar­ke­ting con note­vole impe­gno e capa­cità di let­tura alla luce della realtà attuale

- Sicu­ra­mente un pro­dotto moda riu­scito dall’attenta cura del det­ta­glio, pro­get­tato da gio­vani sti­li­sti, tagliando quindi il costo di pro­get­ta­zione e dai mate­riali qua­li­ta­ti­va­mente validi

- Una comu­ni­ca­zione capil­lare, orien­tata soprat­tutto all’off line, mai vol­gare pur trat­tando l’intimo e sem­pre attenta al sen­ti­ment della gente. Da ultimo è la noti­zia che Monica Bel­locci ha girato un corto spe­ciale che va su web con­fer­mando un trend che uni­sce regi­sti e dive, inter­net e brand di moda. Solo quat­tro minuti di vero cinema dal titolo Hear­tango con firma di Muc­cino padre

- Luo­ghi d’acquisto pia­ce­voli dal design sem­plice e ordi­nato e dall’atmosfera acco­gliente. Con­cept raf­for­zati dal riu­scito franchising.

- Un prezzo non ecces­sivo che giu­sti­fica la qua­lità del pro­dotto ma non lo posi­ziona sulla fascia lusso o comun­que sulla fascia alta del mer­cato ren­den­dolo acces­si­bile dalla più ampia massa della popolazione

Tutte le 4 P ricon­du­cono al con­cetto di fem­mi­ni­lità in tutte le sue sfu­ma­ture, una fem­mi­ni­lità che coglie le aspet­ta­tive delle ragaz­zine come delle donne mature che ritro­vano nel brand una sicu­rezza per le scelte d’acquisto più par­ti­co­lari e sofi­sti­cate come anche per quelle più semplici.

Inti­mis­simi rap­pre­senta un valido caso di suc­cesso che dimo­stra come un uso accorto delle diverse leve possa rap­pre­sen­tare uno sco­glio insu­pe­ra­bile per la con­cor­renza che punta solo ad un taglio del prezzo.