Abbiamo già parlato del caso zooppa e di come le strategie di comunicazione tendano sempre più a spostarsi in un’ottica di produzione e diffusione delle informazioni relative alla domanda. Sempre più sono i casi in cui sono i consumatori stessi ad interpretare il brand e a lavorare sul contenuto della comunicazione…In tema di “consumer generated [...]
Nell’epoca dei grandi scandali sportivi, da Calciopoli alla Spy Story della Formula 1, anche il mondo della distribuzione entra in questo circolo vizioso con l’accusa di Bernardo Caprotti, Presidente della catena di supermercati Esselunga, nei confronti delle coop italiane. L’attacco, che si manifesta in un libro (Falce e Carrello) scritto dallo stesso Caprotti e a [...]
Un paio di settimane fa ero in treno con l’amico Gianluca e tra una chiacchiera e l’altra ci passa in fianco un Eurostar (almeno mi pare…), rinomato mezzo di punta di Treni Italia, completamente tappezzato di pubblicità di “Sony Vaio”, nota marca di computer, e al momento esclamo “era ora!”… “Era ora” di cosa? [...]
Quasi quotidianamente leggo post che iniziano o terminano con un enfatico “è questa la nuova tendenza del marketing?”. Magari trattando di processi di vendita, layout o qualche isolata azione di guerrilla fine a sé stessa, in cui la risposta è semplicemente NO. Per cui mi sbilancio subito: non so se questa possa o meno essere una [...]
Nello sport, scrive Cherubini, “esiste uno stretto legame tra valore della clientela e della relazione e performance competitive ed economico-finanziarie dell’impresa. Come in un circolo virtuoso, il valore dei clienti ed il valore dell’impresa si influenzano reciprocamente. In questo contesto, le relazioni dell’impresa con la clientela devono essere interpretate come presupposto per la generazione di [...]
Oggi sono stato alla fiera. Mi è sembrato molto interessante guardare con occhio da markettaro la situazione, ovviamente dopo una buona piadina con la porchetta. Mi sono sorpreso di non vedere concretizzata proprio li, tra quei banchi, la minaccia cinese. Mi sono detto che forse è tutta una questione di “casta dei mercanti” con spazi [...]
Mi scrive Miriam Bertoli di TSW, nota agenzia di search marketing trevigiana, per informare che è aperta una posizione in stage (3 o 6 mesi, più probabilmente 6) per seguire le attività operative di monitoraggio della reputazione on line e analisi della link popularity. Richiesti passione per il web e formazione in ambito marketing e [...]
Cari lettori, questa settimana parliamo di un argomento interessante ma di cui poco si parla: il web sociale. Il Web Sociale nasce con l’idea che il web possa servire a “potenziare” in varie forme gli spazi sociali che già esistono e, per questa via, favorire le inter-relazioni tra le persone che li abitano. La cosa [...]
Marketing, creatività, design, knowledge management, e-business, web marketing. Parole o paroloni? Burle o veri driver di valore? Spesso è bello scherzare con gli amici “io lavoro in fonderia, tu vendi fumo” oppure “ahah cos’è un knowledge worker? Un fannullone!”. Non negando la condizione privilegiata di chi può lavorare dalle 9 alle 12 ma anche dalle [...]
L’altra sera guardando la tv in seconda serata mi accorgo della presenza di Francesco Rutelli, attuale vicepresidente del consiglio e ministro per i beni e le attività culturali, su Rai Uno e mi soffermo pensando si parlasse di politica… in realtà più che di politica il noto programma di Bruno Vespa, a cui partecipava appunto [...]
