Eventi
L’esperienza nell’evento
“An experience occurs when a company uses services as the stage–and goods as props–for engaging individuals in a way that creates a memorable event.” (Joseph Pine II and James Gilmore)
event marketing
Eventi, Marketing
Comunicare l’evento
Prendo spunto da un articolo letto su Html.it per parlare ancora una volta di eventi. Se, infatti, è ormai assodato che gli eventi rientrano sempre più spesso nei piani di marketing aziendali come uno tra i medium in grado di portare più alti ritorni sull’investimento, forse è bene ancora una volta rimarcare l’importanza della comunicazione [...]
Eventi
Da evento 1.0 a evento 2.0
Volendo citare un passo di un articolo di Marco Camisani nel Sole24ore, “I nuovi paradigmi del web 2.0 cambiano anche gli aspetti legati all’organizzazione aziendale”. L’adozione di nuovi strumenti legati alle tecnologie digitali e a internet permettono spesso un risparmio in termini di tempo e risorse. In particolare nel caso degli eventi, la tecnologia si [...]
Eventi
Gli eventi nel lusso
La brand experience è nata nei mercati di lusso. Questa tipologia di marchi ha infatti privilegiato da sempre la componente relazionale del marketing per rivolgersi ai propri consumatori. Ora però non possiamo più pensare a un “tradizionale” consumatore di lusso. Per fornire un’esperienza di successo attraverso gli eventi, bisogna dunque in primo luogo capire quale [...]
Eventi
Gli eventi e il lancio di nuovi prodotti: il caso mazda
Quando parliamo di eventi, ci riferiamo spesso alla capacità di questo mezzo di creare interazione tra i partecipanti da un lato, e dall’altro alla funzione poliedrica ed efficiente per le aziende che devono esprimersi in maniera coinvolgente ed efficace. Il problema spesso è quello di riuscire a creare attività (siano esse strettamente finalizzate alla vendita [...]
Eventi
Marketing + esperienza + evento: Barnes & Noble + Polaroid + Harry Potter
“The launch of “Harry Potter — Half Blood Prince” is the most successful book launch of all time.” Harry potter, ormai soprannominato “The marketing wizard”, in termini di libri venduti, è terzo nella storia della letteratura di tutti i tempi, dietro solamente alla Bibbia e ai “thoughts of Chairman Mao.”In questa sede, non voglio approfondire le [...]