L’RSI (Responsabilità sociale d’impresa, o Corporate Social Responsibility, CSR) è solamente uno strumento di marketing? Questa la domanda che mi sono posto dopo la lettura de: “L’impresa Irresponsabile” di Luciano Gallino. Premetto di aver visto recentemente sia il docu-film “the Corporation” (e letto il libro da cui è tratto), che uno spettacolo di Beppe Grillo, [...]
I marketing giocavano a nascondino: contava il marketing interno, toccava sempre a lui stare sotto. Il primo ad essere scoperto fu il guerrilla marketing, cosi appariscente che uscì da solo. Subito dopo tana per il marketing virale, aveva rivelato a tutti il suo nascondiglio. Nella sua ricerca, poco dopo, il marketing interno sentì “psst, psst, [...]
Pepsi sta spendendo milioni di dollari in un programma di test a Chicago per incoraggiare la popolazione Afro-Americana e Latina ad adottare abitudini alimentari più sane, senza avere ripercussioni sulle vendite. Ad esempio, come riporta un articolo del WSJ (Wall Street Journal – accessibile in parte senza la registrazione a pagamento), Pepsi sta incoraggiando i [...]
