Prendiamo questa situazione: voi siete il nuovo allenatore di una squadra qualsiasi di calcio, ma non conoscete né le caratteristiche dei vostri giocatori, né le altre squadre che militano nel vostro stesso campionato. Giochereste col 4–3-3? Cosa c’entra questo esempio col marketing? Penso che questo sia l’esempio che meglio rende l’idea del perché certe scelte di [...]
- Evento Open House su web: un’opportunità replicabile? - Web Open House: in cosa consiste? - Vantaggi/difficoltà di tale iniziativa Non sono un’analista del web e non voglio far passare l’evento Open House su web come novità assoluta. Fatta questa doverosa premessa mi sono stupito di fronte all’iniziativa del sito Automotive News il quale ha [...]
Una delle prime mansioni che ho dovuto affrontare in azienda è stata quella relativa alla scrittura di newsletter (da diffondere tramite portali) press release e comunicati stampa (da spedire per lo più via mail). Compito all’apparenza semplice, ma che se affrontato da neofita può portare a clamorosi errori. Nessuno infatti mi aveva insegnato l’arte della [...]
Sto notando, con molto piacere, come la pubblicità su carta stampata si stia evolvendo con raffinatezza, verso forme per così dire esperenziali. Niente di nuovo, per carità, ma la tendenza dei grandi brand è quello di sfruttare la forza evocativa del tatto e della vista, solleticando il lettore ad interagire con il supporto cartaceo. Questa [...]
Quasi quotidianamente leggo post che iniziano o terminano con un enfatico “è questa la nuova tendenza del marketing?”. Magari trattando di processi di vendita, layout o qualche isolata azione di guerrilla fine a sé stessa, in cui la risposta è semplicemente NO. Per cui mi sbilancio subito: non so se questa possa o meno essere una [...]
Luxottica è un caso di eccellenza nel panorama italiano. È infatti leader mondiale nella produzione di occhiali e da qualche anno anche retailer, avendo intrapreso una strategia basata su: · Internazionalizzazione. Che l’ha portata ad avere una capillare presenza in oltre 120 Paesi. · Integrazione Verticale. Il Gruppo ormai controlla tutta la fliera ed è arrivato [...]
Microsoft punta decisa sul web-advertising, su nuovi device sia per l’intrattenimento che per il business, fino a sistemi integrati di comunicazione. Mi interessa particolarmente la strategia che dovrebbe portare il gruppo di Redmond alla conquista di importanti quote del mercato, in forte ascesa, della pubblicità su media digitali. “Nel giro di pochi anni – ha [...]
La particolarità del sito www.ferrariowners.com?Presto detta: per accedervi bisogna essere proprietari di una Ferrari. Vecchia o nuova che sia, l’importante è che sia una Rossa di Maranello. Questo il messaggio nella pagina della registrazione: “Benvenuti nel Ferrari Owners’ Site.Per diventare membri ufficiali del nostro club, è necessario fornire tutte le vostre informazioni anagrafiche e le [...]
Oggi non parliamo propriamente di automobili, ma di concessionari. Cerchiamo di andare dietro alle quinte di un mondo all’apparenza semplice ma in realtà piuttosto complesso come quello della vendita finale e distribuzione delle automobili. Ci rifacciano a un’indagine svolta dall’Università Ca’ Foscari di Venezia (Dipartimento di Statistica e Dipartimento di Economia e Direzione Aziendale) e [...]
Ho spesso elogiato il marketing Fiat, per la qualità, l’innovazione e la freschezza delle idee, ritenendo questa divisione uno degli aspetti determinanti per la rinascita della Casa torinese. Oggi parlo invece di Lancia, Casa automobilistica del gruppo Fiat, che sul marketing e la rete commerciale scommette ancora di più: Lancia infatti per circa un anno [...]
