Agli assist di Michela Simon­cini non si può dire di no (nono­stante il dub­bio effetto neve sul suo blog..). Eletta ormai geo­lo­cal expert (qui la sua inter­vi­sta per mar­ke­tin­ga­rena), Michela ci segnala l’interessante ini­zia­tiva by Voda­fone One che regala a chi fa check in via four­square una card messaggi.

Al di la delle pro­mo­zioni e delle impli­ca­zioni di bran­ding (un caso da uti­liz­zare nelle pre­sen­ta­zioni come ben­ch­mark) sono due i punti che mi colpiscono:

  • Primo, anche in Ita­lia four­square ed il geo­lo­cal ini­ziano a fare breccia
  • Secondo, intra­vedo una rela­zione tra la pro­mo­zione ed il mezzo di comunicazione

Mi fa pen­sare il fatto che dav­vero siamo vicini ad una nuova dimen­sione nel rap­porto tra i brand e i con­su­ma­tori. Se anche una sola per­sona sca­ri­cherà four­square per poter acce­dere alla pro­mo­zione Voda­fone avremo fatto bingo! Il brand traina la dif­fu­sione del mezzo di comu­ni­ca­zione, una pro­mo­zione par­ti­co­lar­mente potente spinge alla dif­fu­sione dello stru­mento. Un po’ come se play sta­tion svi­lup­passe Gran Turi­smo per Iphone e si ven­des­sero più iphone, un po’ come se si potesse vedere la champion’s lea­gue su sky e la gente com­prasse sky per quello.. Già suc­cede, direte voi. Ma in que­sto caso è un “con­te­nuto” bran­diz­zato a trai­nare il down­load di un’app con­te­nuta all’interno di uno o più device che ci ren­dono acces­si­bile un nuovo mondo, anche di oppor­tu­nità. Diversi livelli, l’infra­strut­tura (il tele­fono), il mezzo (fou­square), il con­te­nuto (la promo voda­fone). E una grande con­ta­mi­na­zione tra gli stessi. Un nuovo modello di comu­ni­ca­zione digi­tale in cui l’uno può trai­nare la dif­fu­sione degli altri ed un nuovo modello eco­no­mico (che richiama “gra­tis” di Chris Ander­son) in cui a met­tere i soldi sono le aziende, e lo fanno per poter acce­dere (chie­dendo per­messo) ai nuovi luo­ghi di con­di­vi­sione e net­wor­king degli utenti, ma a volte la potenza del gra­tis e del brand gui­dano l’utente a dotarsi di que­gli stru­menti (four­square + ter­mi­nale) che per­met­tono l’accesso a quella pro­mo­zione imperdibile.

Per four­square una prova di matu­rità impor­tante, per l’economia di inter­net un colpo inte­res­sante che pro­ba­bil­mente cer­ti­fica che local, cou­po­ning, buzz&opinioni, saranno le social words del 2011. Pen­sieri sparsi, che mi fanno però pen­sare che, tutto intorno a noi, qual­cosa stia cam­biando.. o no?