Nella torrida domenica quasi estiva di ieri ho deciso di rubare alla mamma uno dei suoi giornali “da mamme”, se non sbaglio in questo caso A!, ed ho trovato un interessante articolo intitolato “I consumatori decideranno come saranno fatti i prodotti” in cui l’autore Giampiero Rossi dialoga con Giorgio Brenna, CEO di Leo Burnett per l’Europa Occidentale. L’articolo, leggero, offre spunti interessanti soprattutto in due passaggi chiave che cito:

la centralità della comunicazione non è più basata sul brand ma si sposta sul consumatore utente

il processo di co-creazione, co-design, co-definizione del prodotto sarà in futuro molto importante

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Contenuti a pagamento, ci risiamo. Questa volta è il sole24ore a dare conto dell’uscita di Murdoch sull’insostenibilità dell’attuale modello di revenue basato sui contenuti. Si legge:

Il 7 maggio il fondatore della News Corporation lo ha detto chiaro e forte: l’era delle news gratis deve finire, è un modello di business insostenibile che non fa bene né ai bilanci delle aziende (nel primo trimestre gli utili del gruppo di Murdoch sono scesi del 47% a 755 milioni di dollari), né alla qualità dell’informazione.
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Proprio mentre rimbalzano in rete i dati, ormai divenuti trend stabile, del calo di investimenti e fiducia nei media tradizionali, torno da Roma dove ho parlato in qualità di referente per l’area social media di Intarget.net al convegno Social Network e Web 2.0: Community Management e gestione delle Relazioni di Rete organizzato da Stogea in occasione di OmnicomExpo.
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Da tempo viviamo un’affascinante successione di quantum leap che piano piano rivoluzionano i paradigmi economici e le conoscenze che ci hanno accompagnato fino a qui. Questi salti innovativi sono soprattutto il frutto di un’attenta e sensibile osservazione della realtà e il risultato di radicali cambiamenti di prospettiva. La dimensione sociale entra prepotentemente nelle regole di mercato e diviene un importante elemento critico come mai prima. Ecco che Product, Price, Place e Promotion non bastano più! Per dirla alla Seth Godin c’è bisogno di una quinta P, quella di Purple Cow! Ora vi spiego meglio.
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• ambush marketing
• marketing non convenzionale

Ha fatto parecchio rumore on line questo post di Marshall Kirkpatrick che analizza il ruolo e l’importanza dei gruppi nel web sociale. L’esplosione dei gruppi da, a mio avviso, sostanza a due tendenze inequivocabili nel web di oggi:

la specializzazione della socialità “per argomenti”

la riduzione dei costi di informazione grazie a scremature preliminari già fatte da altri

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