MarketingArena

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Archivio giugno 2007

Editoria made in Italy: tenmagazine Mondadori

“La rivo­lu­zione digi­tale ha lo stesso effetto sto­rico della rivo­lu­zione di Guten­berg”. Que­ste le parole di Hubert Burda, uno dei più impor­tanti impren­di­tori dell’editoria. Se pen­siamo al mondo dell’editoria, non pos­siamo infatti esi­merci dal pen­sare come ci siano intere gene­ra­zioni che hanno smesso di leg­gere i gior­nali car­ta­cei, pre­fe­rendo di gran lunga la rete. Alcune [...]

Vi dice niente il nome Baidu?

Men­tre tutti si scer­vel­lano cer­cando di capire quale motore seman­tico o visuale avrebbe rubato la scena a goo­gle, nasceva Baidu. Baidu è un motore di ricerca che si rivolge pre­va­len­te­mente ai cinesi, e sapendo quanti sono (i cinesi) non stu­pi­sce che qual­cuno abba par­lato di un poten­ziale con­cor­rente di goo­gle, imma­gi­nando addi­rit­tura il sor­passo entro [...]

Intervista a marketing Routes

Cari let­tori, ogni giorno mi diverto a cer­care nella rete casi, per­sone o pro­getti da con­tat­tare e por­tare alla vostra attenzione.. Que­sta set­ti­mana par­liamo ancora di volta Mar­ke­ting e lo fac­ciamo con Mar­ke­ting Rou­tes: blog multi-autore che ha come focus il mondo del mar­ke­ting, dell’advertising e della comu­ni­ca­zione online ed offline., gestito da un gio­vane [...]

Regia 2.0?!

Abbiamo già discusso più volte della rivo­lu­zione inne­scata da You­Tube, così come abbiamo anche par­lato già dei pros­simi con­cor­renti di You­Tube, se pos­si­bile anche più inno­va­tivi; tra tutti l’ormai noto Joost, che pro­pone canali tema­tici, film, ore di diretta, con­te­nuti pro­po­sti dagli utenti e quant’altro.Ma le rivo­lu­zioni meglio com­piute sono sem­pre quelle che coin­vol­gono in [...]

Pack — Trip

L’altro giorno pas­seg­giavo per il cen­tro com­mer­ciale e mi è capi­tato di notare delle cose che, mal­grado le abbia sem­pre avute sotto gli occhi, non ave­vano mai atti­rato tanto la mia atten­zione, o almeno non ave­vano mai agi­tato tanto i miei pen­sieri… tutto è ini­ziato, assur­da­mente, quando sono pas­sato vicino a dei barat­toli di “pru­gne [...]

Packaging: il caso Marlboro

Da un po’ di tempo il pac­ka­ging è entrato a tutti gli effetti tra gli stru­menti della comu­ni­ca­zione: da sem­plice mezzo di imbal­lag­gio ora la con­fe­zione è in grado di comu­ni­care con il con­su­ma­tore vei­co­lando dei veri e pro­pri mes­saggi pub­bli­ci­tari.Il caso che vi voglio pro­porre con que­sto post riguarda i pac­chetti delle siga­rette e [...]

Birra analcolica, questione d’immagine

Quanti di voi hanno già assag­giato una birra anal­co­lica? E quanti di voi hanno inten­zione o sareb­bero dispo­sti a pro­varla e a sce­glierla al posto di quella classica? Non ho mai assag­giato la birra anal­co­lica, lo pre­metto e non ho dav­vero idea di quali pos­sano essere i dati di ven­dita di tale prodotto. Sono tut­ta­via [...]

Event crisis management: il caso heineken jammin festival 07

“Hei­ne­ken Jam­min’ Festi­val è l’evento più alti­so­nante e più visi­bile, anche per­ché fatto per un pub­blico più mas­si­fi­cato. Il ritorno, più che in ter­mini eco­no­mici, è in ter­mini d’immagine. È dif­fi­cile per noi svin­co­lare da quelli che sono i ritorni sulla marca. Per­ché la marca è attiva sulla pub­bli­cità, con eventi, con nuovi pac­ka­ging, con [...]

Esami finiti! E adesso?

Alcuni di noi, appro­fit­tando della ses­sione di giu­gno, hanno finito gli esami. Tesi (quasi) nel cas­setto e tutto pronto per il grande giorno… e poi? La domanda che mi pongo è comu­nune a quella di molti miei col­le­ghi, lo fac­cio in stile total­mente otti­mi­sta evi­tando quelle lagne senza fine (nel senso di infi­nite e inu­tili) [...]

Grandi affari ai megastore, ma per chi?

Per restare in tema di finan­zia­menti, oggi par­liamo dell’acquisto di beni che molte per­sone per la verità non si pos­sono per­met­tere.Avete visto quel tele­vi­sore al pla­sma che forse nel vostro sog­giorno nem­meno ci entrerà, ma è bello, è fan­ta­stico, ad alta definizione…vi piace eh? Ma non potete permettervelo…Niente paura!Infatti tutti i mega­store, da Echos a [...]